High Noon: Blogger trifft Marketing – wer fällt um?

Großer Diskussionsbedarf in der Blogsphäre, Unterwelt gegen Oberwelt. Zum einen findet demnächst eine spannende Veranstaltung an, initiiert von fröhlichen Bloggern, die die Welt des Bloggens offensichtlich in die nächste ihrer Meinung nach richtige Richtung vorantreiben wollen. Dagegen Blogger, die's nicht gut heißen wollen, wenn nun schon die Crème de la Bloggercrème am C2B-Modell (der Dreher ist hier bewußt gesetzt) bastelt. Verraten mag sich da einer fühlen. „Verkauft sollen wir alle werden“, brüllen die anderen. Der kleinere Rest spielt derweil. (Wobei ich den Begriff „Buffett-Blogger“ außerordentlich gelungen finde.)

Keine Ahnung, wovon ich hier parliere? Interessante Blogger mit gut besuchten Blogs wurden wieder einmal eingeladen von einem Hersteller für Fun zu sorgen, erhalten im Gegenzug mindestens Geschenke, wenn nicht sogar monetäre Gegenleitungen und verplichten sich dafür öffentlich im Blogspaßmodell werbeträchtig zu schreiben. Andere interessante Blogger kotzen deswegen verständlicherweise ab, weil das für sie nie in die Tüte käme und sie die Loyalität zur Werbefreiheit von Blogs in Kapitälchen setzen. Der größere Rest freut sich für die Werbeblogger und konsumiert, weil sie Werbung gewohnt sind und werbefreie Zonen ihnen eh evolutionsbedingt mittlerweile sehr suspekt sind. Der nächste Rest schießt laut pöbelnd, weil immer gerne mal kontra und generell gegen unaufschiebbare Entwicklungen, die kommende Blog-Antifa 2.0.

Ist nun wirklich die Zeit des Blogausverkaufs angebrochen, weil die Werbetreibenden diese Welt entgültig für ihre Konsumkacke (pardon my french) entdeckt haben? Und Alphablogger sich schon schicken, den Marketeers zu erklären (gegen Geld natürlich) wie Blog-Akquise funktioniert? Haben sich die Ex-Popelfahrer an den Teufel verkauft?

Für mich gesprochen: bisher habe ich jedes Werbeblog schnell identifiziert und bin wieder gegangen, noch gibt es tatsächlich an einer Hand abzählbare Firmenblogs zu denen ich sagen würde, „ja, ihr habt's kapiert und gut gelöst.“ Es gibt ein einziges (!), das ich gerne besuche, obwohl ich nicht mal zur Zielgruppe gehöre. Ist das ein schlimmes Zeichen? Nö, das demonstriert sehr deutlich welche Macht wir eigentlich haben: Marketing – ohne uns Ernst zu nehmen, ohne auf unsere Bedürfnisse einzugehen – funktioniert in Blogs überhaupt nicht. Ehrlicher können wir gar nicht beworben werden. Erstmals in der Existenz der Werbung definieren wir - die Konsumenten – die Qualität mit der Werbetreibende auf uns zugehen müssen. Wir entgehen der Sache als solche nicht, aber wir können die Latte weiterhin sehr weit hochhalten. Ist uns das eigentlich klar?

Ich habe in der jüngsten Vergangenheit erstaunlich viele E-Mails erhalten, in denen ich höflich, gelegentlich unterträglich lässig gebeten wurde, doch über dieses und jenes Produkt/Blog/Sendung zu bloggen. Kleiner Tipp am Rande: solange sich der/die Schreiber nicht identifiziert und mir nicht einen nachvollziehbaren Grund nennt, warum ich das tun sollte und mir nicht seine reale Nähe zum Produkt zu erklärt, verkneift Euch diese Anfragen künftig besser. Ich bin aber neugierig und gucke hin, immer, und wenn ich etwas sympathisch finde, dann habe ich auch keine Probleme – wenn's mir in den Kram oder ins aktuelle Post passt – das zu kommentieren. Die Freiheit habe ich aber gleichfalls auch, wenn mir etwas komplett gegen den Strich geht. Und wie praktisch für die folgende Abmahnung, dass ich die E-Mail, die mich dazu eingeladen hatte, meine Meinung zu äußern, dann noch haben werde. Will sagen, auch wenn die Werbetreibenden unsere Welt für sich entdecken, wir haben die Freiheit auch unseren Unmut zu äußern. Und wenn ich ein Produkt in Grund und Boden kritisiere (was ich sehr bald mit meinem neuen Wäscheständer tun werde), was wollen sie dann tun – mich gleichfalls in Grund und Boden abmahnen? Den Kampf für meine Meinungsfreiheit kämpfe ich gerne. Letzendlich ist die Hauptsache aber: müssen muss ich beides nicht!

Ich habe nichts gegen Werbung in Blogs oder Aktionen mit Bloggern, solange der Background klar gemacht wird und die Aktion für den Leser deutlich abgesteckt ist, MC hat hat das neulich sauber gelöst. Der wird auch schreiben, wenn ihm was nicht passt, das Vertrauen setze ich in ihn als einen erwachsenen Menschen. Ich begreife, warum er das macht. Ich entscheide, ob ich an dieser Aktion partizieren werde. Werde ich nicht, Playstations interssieren mich noch ‘ne Spur weniger als Curling und ich habe mir die Brause-WM-WG im Sommer angetan und glaube im Nachinein nicht an deren Erfolg – auch wenn mir andere was vom Bären berichten möchten diesbezüglich. Im Gegenteil, kommentiert habe ich da, weil sich von mir geschätzte Blogger den Wolf geschrieben haben und kein Feedback kam. Mitleid meinerseits. Wie armselig sind solche Aktionen also? Braune Brause habe ich seitdem auch nicht getrunken, werde ich auch nie trinken. Haben die teilnehmenden Blogger in meinem Ansehen gelitten? Nö, die hatten ein paar Tage Spaß, das gönne ich ihnen.

Wäre ich selber käuflich und schuldig der Anklage? Ja, warum nicht? Nicht im Sinne von Google-Ads, die killen mir mein Design – den wenigsten Bloggern ist klar, wen alles sie sich damit verprellen. Auch nicht im Sinne irgendwelcher Hype-Aktionen. Aber z. B. 'ne Pentax testen? Solange mir der Vertrag freie Meinungsäußerung zusichert, kann ich ein Produkt hier problemlos besprechen. Finde ich eine Sache gut, kann ich das sagen, das tue ich auch, ohne dass ich dafür bezahlt werde. Über Strato habe ich mich gestern gefreut. So what? Das ist auch Meinungsfreiheit. Aber ist es gleich Werbung? Ärgert mich ein Produkt, werde ich das auch kundtun. Und sollte ich jemals in die Situation kommen, so etwas offiziell zu tun – was passieren kann, nicht für die Goodies, die ich dafür kassiere, alleine weil mich „das Ding“ interessiert, dann gebe ich die Spielregeln bekannt und der Partner wird wissen, dass ich auch Contras nennen werde.

Hören wir auf uns etwas vorzumachen, eine Welt ohne Werbung und Marketingaktionen wird es nicht mehr geben. Auch keine Bloggerwelt. Wir aber haben die Freiheit, als Blogger und auch als Blogleser unsere eigenen Entscheidungen zu treffen, ob wir Teil davon werden möchten. Ich meine: hey, kann denn ein Unternehmen bei mir noch schneller auf meine schwarze Liste gelangen, als wenn es meine ausgewählte Entscheidung „Pop Ups unterdrücken“ unterläuft? Dies sind so tot für meine künftigen Entscheidungen als Kunde, wie der überfahrene Igel auf der Landstraße im Morgengrauen. Offline würde uns eine solche Sortierung deutlich schwerer fallen, oder?

Wichtig bleibt mir, dass die Blogger, die dagegen sind und die die richtigen Einwände haben und dank jahrelanger kritischer Blogerfahrung über eine Kompetenz verfügen, der man gerne zuhört, ihre Argumente über den kreischenden Pöbel hinweg deutlich machen können. Und dies tun! Weiterhin, ich bitte Sie darum, Seniore D. Alphonso!

Kontrovers sein ist gut, kritisch sein ist gut – nur, wir werden was Marketing in der Blogwelt angeht, den Lauf der Dinge nicht aufhalten können. Wir können aber einen Standard von kritischer Werbung in unseren Blogs erhalten. Und wir können ein paar Blogs gestalten, die nicht blinken und flimmern im Dienste eines Dritten. Wir können kritisch hingucken und die Finger draufhalten. Ich schrieb oben von den Bloglesern, denen eine werbefreie Welt suspekt erscheint, weil sie die nicht kennen – wir brauchen uns nicht hier auch nicht in die Tasche lügen: über kurz oder lang werden die die Masse ausmachen. Es muss unser Job sein und bleiben, ihnen die andere, für sie neue, Welt zu zeigen und zu erhalten. Wir sind die Dinosaurier.